Você sabe o que é Link Building? Será que está fazendo da forma correta? Se a estrutura de links internos do seu site se assemelhar a um monte de fios emaranhados, e você leva 10 cliques para navegar até uma postagem no blog que você publicou há apenas uma semana – você está fazendo errado.
Ligações internas ruins não têm apenas um impacto negativo na experiência do usuário; impede o crescimento do ranking. Felizmente, a ligação interna é um dos fatores de SEO que estão 100% sob seu controle. E na maioria dos casos, você não precisa de nenhuma habilidade técnica para consertá-lo.
Acompanhe este guia prático, descubra mais sobre as melhores práticas de vinculação interna.
Links internos e por que eles são importantes
Links internos são links que apontam para uma página dentro do mesmo domínio . Em outras palavras, um link colocado em mysuperwebsite.com/about-us que aponta para mysuperwebsite.com/contact-us é um link interno , enquanto um link que aponta para anotherwebsite.com é um link externo.
Links internos podem ser absolutos ou relativos. Um link absoluto especifica um URL completo, incluindo o protocolo e o domínio. Um link relativo não especifica explicitamente o protocolo ou o domínio, o que força o navegador (e os robôs do mecanismo de pesquisa) a assumir que ele se refere ao mesmo domínio. Em HTML, esses dois tipos de links são assim:
- Link absoluto: <a href=”http://mysuperwebsite.com/about-us”> Texto Âncora </a>
- Link relativo: <a href=”/about-us”> Texto âncora </a>
Menus e elementos de navegação, como cabeçalho, rodapé, nuvem de tags e breadcrumbs consistem principalmente em links internos. Esses links internos ajudam a formar a estrutura hierárquica de um site. Normalmente, os links de navegação canalizam os usuários da página inicial, através das páginas de categoria, para as páginas de destino e de volta.
No post de hoje, vamos nos concentrar principalmente em links internos não-navegacionais. Em outras palavras, links que aparecem no conteúdo principal de suas páginas e não fazem parte de menus, barras laterais ou outros elementos de navegação. Esses links servem aos seguintes propósitos:
- Fornecer informações úteis adicionais relacionadas ao conteúdo de uma página;
- Promover produtos e serviços pagos que se ajustem ao público-alvo da página;
- Melhore as classificações para determinadas palavras-chave;
- Ajude os mecanismos de pesquisa a rastrear o site mais rapidamente.
Semelhante a muitos fatores de SEO, a vinculação interna tem um efeito duplo no seu site. Por um lado, influencia as métricas de engajamento do usuário, incluindo o tempo gasto no site, as visualizações de página por sessão e a taxa de conversão . Por outro lado, é um fator de classificação significativo que pode aumentar suas posições nos SERPs e trazer tráfego orgânico adicional gratuitamente.
Vinculações que você tem que ter em Link Building
Antes de chegarmos às estratégias de links internos para ajudá-lo a aumentar os rankings, vamos nos certificar de que você tenha o básico correto. Aqui estão as 7 coisas que devem estar presentes na estrutura de links internos do seu site.
Mantenha uma estrutura de site superficial
Considera-se uma boa prática quando cada página pode ser alcançada dentro de 2-3 cliques da página inicial. Atualmente, os usuários são muito exigentes quando se trata da velocidade dos sites, incluindo o tempo de carregamento da página e o tempo necessário para concluir determinadas ações. Eles esperam concluir seus objetivos rapidamente. Por que alguém deveria se preocupar em passar por dezenas de links desnecessários se há muitos sites semelhantes por aí que permitem que eles completem o mesmo objetivo mais rapidamente? É chato e frustrante executar ações redundantes. Assim, é crucial reduzir o número de cliques necessários para chegar a páginas de destino importantes.
Em sites complicados, esse objetivo pode ser alcançado usando migalhas de pão, nuvens de tags e pesquisa interna.
Certifique-se de que todas as páginas importantes estejam vinculadas
Atualmente, os mecanismos de pesquisa contam tanto com sitemaps quanto com links para descobrir páginas da web. Isso significa que até mesmo páginas não-vinculadas – ou chamadas de ‘órfãs’ – podem ser encontradas pelos mecanismos de pesquisa, pois essas páginas são listadas no mapa do site. Mas é impossível encontrar páginas ‘órfãs’ através da navegação do site. Tais páginas praticamente não existem para os usuários. É uma boa ideia livrar-se de páginas órfãs; Você pode excluí-los (se forem inúteis) ou vinculá-los a outras páginas do site.
As páginas de destino criadas para campanhas de pagamento por clique são uma exceção. Eles geralmente atuam como áreas de sites independentes que não estão vinculadas ao conteúdo do site principal e são normalmente bloqueadas da indexação.
Você pode usar o WebSite Auditor para localizar páginas órfãs em seu site. Você precisará reconstruir seu projeto do WebSite Auditor. Para fazer isso, vá para o painel do Pages e clique em Rebuild Project .
Na etapa 1 da reconstrução, marque a caixa Mostrar opções de especialista . Na Etapa 2, selecione Procurar por páginas órfãs e continue com as próximas etapas, como de costume.
Mantenha o número de links por página razoável
Quanto mais links, internos ou externos, forem encontrados em uma página, menor será o link que cada link envia para a página para a qual ele aponta. Além disso, a menos que o conteúdo seja bem estruturado, pode ser entediante que os visitantes percorram uma lista interminável de recursos. Para completar, um número excessivo de links pode enviar um sinal de spam para os mecanismos de busca.
Assim, se você quiser enviar mais ‘poder de classificação’ para as páginas às quais você está vinculado, reduza o número de links de saída.
Use palavras-chave no texto da âncora
Usar palavras-chave no texto âncora dos links é outra medida que você pode implementar para melhorar os rankings de palavras-chave. De certa forma, os links internos funcionam como backlinks, portanto, o uso de termos relevantes em suas âncoras é uma maneira simples e gratuita de aumentar a relevância atual.
Vale notar que no mundo pós-pingüim, a maioria dos SEOs não defende o uso de palavras-chave de correspondência exata no texto âncora dos links internos. Você costuma ouvir os SEOs dizerem: “use âncoras naturais ou você será penalizado”. Pessoalmente, eu nunca ouvi falar de um site sendo penalizado pelas âncoras de seus links internos.
Certifique-se de que os links da imagem possuam atributos alt
O atributo alt de links de imagem age como texto âncora para links de texto – por isso, é outra oportunidade para enviar um sinal de classificação aos mecanismos de pesquisa.
Não tenha links duplicados para o mesmo URL
Se houver vários links na mesma página que apontam para o mesmo URL, os mecanismos de pesquisa dariam prioridade ao primeiro texto âncora. Tenha isso em mente e use as palavras corretas na âncora do primeiro link: as âncoras subseqüentes não serão tão importantes.
Coloque links no conteúdo principal das páginas
Os links colocados no conteúdo da página têm um valor de SEO maior do que os do cabeçalho, rodapé ou barra lateral. Os últimos têm mais a ver com navegação, e parece que o Google os trata como links não editoriais. O link no conteúdo principal, por outro lado, adiciona novas informações e valor ao texto. Além disso, o texto e as palavras-chave em torno de um link também são importantes para a classificação da página de destino.
